Gestor de Tráfego
Especialista em Planejamento e Performance
Tráfego Pago & IA
A Importância das Cores em Seu Negócio.
Existem três tipos de clientes, o objetivo que chega, compra e vai embora; o sensorial que tem que apalpar o produto; o visual que compra a partir das cores do produto, a cor que mais o agrada e que despertam sensações em si.
O foco desse artigo é nos clientes visuais, até porque 93% das pessoas observam os aspectos visuais para comprar.
a revolução das cores:
Na década 1970, houve a criação da Televisão em cores, no qual foi uma revolução para o marketing em geral.
Mas porquê? Porque após estudos comportamentais e de conversões do marketing em vendas, mostrou que anúncios com cores são lidos até 42% a mais do que os mesmos em preto e branco.
Mas isso ocorre pelo o fato das imagens coloridas ter a capacidade de prender a atenção por 2 segundos ou mais, enquanto imagens em preto e branco pode prender a atenção por apenas 2/3 de segundo.
A importância das cores na sua empresa:
Como mostrado acima, as cores tem a capacidade de prender, de atrair e de convencer as pessoas a determinadas ações. Aí você pergunta – mas isso não é manipulação? Não, isso não é manipulação, isso é persuasão, que é usada para mostrar o porquê do seu cliente comprar o seu produto ou serviço. Além de que, apesar da racionalidade humana, as pessoas compram a partir de sensações e não a partir da razão.
Por isso, quando for escolher a cor da sua marca, de seu produto e até mesmo do uniforme da sua empresa, deve-se fazer um estudo de público alvo e de qual cores seriam mais úteis para atingi-los
Além disso, deve-se tomar cuidado com o regionalismo, algumas cores podem ter significados e despertar sensações diferentes do que nos demais lugares, por exemplo nos EUA, que a cor azul pode significar tristeza e solidão, dependendo da forma que se usa. Enquanto nos outros lugares, o azul significa e desperta sensações de imaginação, calma, compaixão e relaxamento.
Com isso, lembrando que em nosso estado atual de evolução, a visão é a fonte primária de todas as nossas experiências. Alguns empresários relataram a diferença em suas empresas e em suas vendas depois de aplicar conscientemente a psicologia das cores, que resultou em:
- 92% acredita que a cor melhorou a ideia de qualidade;
- 90% sente que a cor pode ajudar a atrair novos clientes;
- 81% acredita que deu uma vantagem competitiva;
- 76% acredita que a cor faz seus negócios parecerem maiores para seus clientes;
- 90% acredita que os clientes lembram de apresentações e documentos com mais facilidade quando a cor é usada
As cores e o marketing de sua empresa:
Como visto, as cores tem uma alta capacidade de despertar sensações. Essas sensações são estímulos do cérebro da parte irracional. Ou seja, na maioria das vezes, as pessoas compram com a emoção e com o que aquilo desperta em si.
Logo, quando for lançar uma anúncio, uma landing page, uma oferta ou até mesmo uma notícia, se não utilizar as cores em a seu favor, as conversões desse marketing não será satisfatória, em consequência, podendo gerar prejuízos altos.
exemplo:
Para exemplificar isso tudo, gosto muito de citar o McDonald’s.
- Eles usam o Vermelho para criar o apetite e a sensação de urgência, para os clientes comerem e saírem rapidamente, assim conseguindo um alto fluxo;
- Usam o Amarelo para criar a sensação de otimismo, trazendo uma conectividade positiva com o cliente;
- Usam o Branco, que é uma cor neutra, que desperta a sensação de benevolência e de inocência;
- Usam o Mascote nessas 3 cores trazendo a sensação de ânimo e energia , além de ser uma estratégia de atração do publico infantil;
- Já nos restaurantes, eles usam como uniformes de seus funcionários as cores apagadas, como o cinza combinado com branco e azul jeans claro, que não traz emoção ou sensação, para não tirar o foco do cliente de consumir rapidamente.
Fontes:
- colorcom.com
- portaldomarketing.net.br
- marketingmoderno.com.br
Sobre o Autor
05
Anos de Experiência
no Marketing
Com uma carreira profissional que abrange um período de quatro anos, especializada em Marketing e Gestão de Tráfego Pago, gerenciando um montante superior a 8 milhões de recursos em campanhas que resultaram em um faturamento cumulativo que ultrapassa a marca de 30 milhões de reais para seus clientes, abrangendo diversas áreas de negócios, desde InfoProdutos até empresas tradicionais, incluindo prestadores de serviços, indústrias, varejistas e atacadistas.
Adicionalmente, detém formação acadêmica em Direito e está atualmente cursando pós-graduação em Marketing, com foco na transição do marketing clássico para o digital.
